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瑞幸咖啡崩了,宝沃汽车离凉凉也不远了

作者: 雷利 更新时间: 2020年04月10日 12:54:03 游览量: 178

简述:

“好!贵!”的广告依旧在影院、电梯间密集出现,宝沃汽车却已被间接推上了风口浪尖。让宝沃汽车躺枪的,是瑞

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“好!贵!”的广告依旧在影院、电梯间密集出现,宝沃汽车却已被间接推上了风口浪尖。

让宝沃汽车躺枪的,是瑞幸咖啡。在这个属于愚人节的四月,瑞幸咖啡崩了——以电闪雷鸣的方式崩了个天塌地陷,风头一度盖过了新冠病毒。三次熔断、一天内跌掉80%市值……崩得简直让人有些不敢相信。

像瑞幸咖啡这样一家“会讲故事”的新式企业,吃瓜群众们见得不少了。从欠了八位数用户押金的OFO单车,到“送你800块路由器不用给钱、卖你80万理财不用还钱”的斐讯。烧钱给用户甜头做大规模、密集融资、上市套现,再将资本投入到下一个领域,都是相似的打法。

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瑞幸咖啡崩了,宝沃汽车离凉凉也不远了

而对于宝沃汽车来说,它与瑞幸咖啡还有着更近的关系——-神州租车、神州优车、瑞幸咖啡、宝沃汽车,都是一个叫做陆正耀的男人所“倾情讲述”的资本故事。

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瑞幸咖啡崩了,宝沃汽车离凉凉也不远了

在神州租车上,宝沃被优先推荐;而三个多月前,瑞幸咖啡还在和宝沃汽车联动,搞过“喝luckin赢宝沃”的活动。

陆正耀长袖善舞,最厉害的就是用资本的肥皂水吹出最美丽的泡泡。拿着巨额资金在楼宇电梯、机场等地进行广告轰炸,以换取流量,然后再进行疯狂补贴吸取用户和好感度。这是陆氏经济学的主要手段。在宝沃的虎哥和郎永淳之前,是瑞幸咖啡的张震、汤唯、刘昊然,是神州租车的吴秀波、海清、王祖蓝。

泡泡在阳光下闪耀着五颜六色光彩的时候,陆正耀他通过质押、抛售股份、利益输送等手段套现,然后泡泡化为乌有。通过神州租车,陆正耀套现16亿美元,神州从20港元跌到不足8元;瑞幸咖啡的股价从1月底的50多美元跌到了今天的4.39美元。

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宝沃的未来会怎样?

事实上,即便瑞幸咖啡不熔断、陆正耀不爆仓,宝沃汽车在2020年的日子也并不舒坦。

关于宝沃这个品牌的历史,从北汽福田将其复活那一天开始,已经被拿出来喷过无数次——一个1963年就死透了的“前德国四大品牌之一”,在半个世纪后被通过农用车起家的北汽福田招魂,这本来就已经足够荒诞。在过去几年的营销中,强行碰瓷奔驰、宝马、奥迪,打造出BBBA的概念,也成为过不少人的笑柄。

北汽福田希望借宝沃转型乘用车,并且选择了走高端化路线,尽管亏损数十亿、销量始终不振,最终被市场证实是一场失败的尝试,但宝沃在北汽福田旗下这五年,终究是虽败犹荣的五年——虽然充满争议,但毕竟走的还是踏实造车、踏实卖车的路子。

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然而,在2019年年初,陆正耀通过间接收购的方式拿下宝沃汽车67%的股权后,宝沃汽车开始变了。杨嵩带着团队撤离了宝沃,而在神州的操盘下,宝沃开始搞起了所谓的“汽车新零售”。

2019年上半年,宝沃累计销售新车30393辆,同比增长超80%,半年时间几乎完成了此前一年的任务(2018年累计销售32942辆),神州的入主似乎卓有成效。

然而,在宝沃汽车看似销量大涨的同时,各地经销商退网和集体维权的事件却在不断涌现……